近日，甘肅省博物館原創(chuàng)設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品銅奔馬毛絨玩具憑借著“丑萌”的樣貌走紅全網(wǎng)，一時間賣斷了貨。

　　“從傳播角度看，銅奔馬文創(chuàng)產(chǎn)品走紅是一次‘時代的選擇’。既屬偶然，也是必然?！备拭C省博物館文創(chuàng)中心負(fù)責(zé)人崔又心接受人民網(wǎng)“強(qiáng)觀察”欄目采訪時表示，銅奔馬文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”的偶然性在于，它初期的宣傳并沒有資本的運(yùn)營與推動，僅是源自于參觀游客在短視頻平臺的自主傳播，最終依靠流量的不斷裂變，被媒體和大眾所關(guān)注。必然性在于，早在2015年，甘肅博物館便開展了文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計制作工作，如今已經(jīng)積淀了非常好的市場基礎(chǔ)。同時，隨著我國旅游、運(yùn)輸、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的蓬勃發(fā)展，線上線下“西北游”都很火爆，人們對于西北地區(qū)的人文環(huán)境有了更多的認(rèn)識與期待?！昂芏鄸|西都源于一步步的積累，直到今天爆發(fā)點(diǎn)的出現(xiàn)?！?/p>

　　“設(shè)計本身，也比較符合年輕人的審美，具備‘出圈’條件。”崔又心介紹，銅奔馬文創(chuàng)設(shè)計團(tuán)隊以年輕人為主，在保留了文物原型本身文化屬性的同時，注入了一些大膽的創(chuàng)意。銅奔馬文物側(cè)面角度的雄駿英姿早已名揚(yáng)海內(nèi)外，但是如果從正面看它，則顯得有點(diǎn)“齜牙咧嘴”。設(shè)計師在整體設(shè)計上保留了它歪著嘴的樣子，但是為它做了更多生動幽默的細(xì)節(jié)設(shè)計，讓大家看到就會覺得，它真的還挺像文物原型的，而且它很好笑。

　　“可可愛愛”“又可愛又‘魔性’”……在一些留言評論中，網(wǎng)友們并不吝嗇點(diǎn)贊。但同時，也有網(wǎng)友評論：“把文物設(shè)計成這樣一個詼諧形象，不夠尊重歷史，不太好?！?/p>

　　“我們尊重每個人的觀點(diǎn)與聲音，也在不斷地采納其中好的建議。”崔又心表示，自2015年以來，甘肅博物館嘗試過非常多不同風(fēng)格的文創(chuàng)，比如精致的、國風(fēng)的、美學(xué)的、傳統(tǒng)的、經(jīng)典的，每種風(fēng)格都獨(dú)具特色。針對本次銅奔馬文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計，團(tuán)隊從最開始打樣回來，就想要做一個能夠讓大家放輕松的形象。文創(chuàng)產(chǎn)品的核心價值在于傳播，讓更多人看得見、記得住。銅奔馬作為館藏的鎮(zhèn)館之寶，設(shè)計團(tuán)隊致力于把它的文創(chuàng)IP做成“頂流”，通過文創(chuàng)產(chǎn)品，讓更多人了解銅奔馬文物本身，以及相關(guān)的歷史知識。

　　“冰墩墩”“三星堆”“故宮”“銅奔馬”……這些耳熟能詳?shù)奈膭?chuàng)IP背后，是我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展。

　　“強(qiáng)觀察”欄目梳理發(fā)現(xiàn)，2021年，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入達(dá)119064億元，比上年增長16.0%，兩年平均增長8.9%。為加大對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度，國家出臺相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策和指導(dǎo)意見，促進(jìn)了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　“我們也是希望通過文創(chuàng)產(chǎn)品，提升大家對于傳統(tǒng)歷史文化的重視程度，以及對于博物館的關(guān)注，通過設(shè)計出一個個成功的文創(chuàng)產(chǎn)品，不斷激蕩，以此提升文化自信?！贝抻中恼f。